昨天，一則麥當(dāng)勞中國公司更名signs的新聞在微博上刷了屏……

　　McDonald’s China changed its business name, andconsumers aren’t lovin’ it.麥當(dāng)勞（中國）有限公司近日更改名稱，然而新名稱似乎并不討消費(fèi)者喜歡。

　　工商信息數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞（中國）有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司，其各地分公司也正陸續(xù)更名。

　　網(wǎng)友立刻炸開鍋，紛紛吐槽“太土”……

　　Although the fast food chain reassured its fans on its Weibo microblog that stores in China will still bear the old name, the new moniker was immediately ridiculed by net users for sounding unsophisticated.盡管該快餐連鎖公司在新浪微博上向其粉絲保證中國的門店不會(huì)改名，但新名稱還是因?yàn)槁犉饋硖巴痢倍獾骄W(wǎng)友嘲笑。

　　您已加入金拱門豪華套餐……

　　圖源：@月刊勇者KuMa君

　　還有熱心網(wǎng)友解釋了一下金拱門的“來源”：

　　圖源：@月刊勇者KuMa君

　　還有不少網(wǎng)友受到啟發(fā)，給隔壁肯德基爺爺也取了很多有創(chuàng)意的新名字：

　　網(wǎng)友反響這樣熱烈，麥當(dāng)勞也立刻抓住機(jī)會(huì)宣傳一波，在微博上賣著萌解釋說，改名只是證照層面……

　　據(jù)了解，此次更名的一系列變動(dòng)是在麥當(dāng)勞成為中資控股之后發(fā)生的。

　　McDonald’s low-key name change came after the fast food chain sold the bulk of its Chinese mainland and Hong Kong business to financial conglomerate CITIC Group and American investment company Carlyle Capital in January.在麥當(dāng)勞（中國）有限公司低調(diào)改名前，該公司已于今年1月將其中國大陸和香港的大部分業(yè)務(wù)出售給中信集團(tuán)和美國投資公司凱雷資本。

　　麥當(dāng)勞解釋說：“這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響”，且“麥當(dāng)勞餐廳名稱、食品安全標(biāo)準(zhǔn)、營運(yùn)流程等保持不變”。

　　看來網(wǎng)友們想在麥當(dāng)勞的大M下看到“金拱門”三個(gè)金燦燦的大字的可能性不大了……

　　話說回來，公司改名為什么會(huì)選擇“金拱門”這個(gè)詞呢signs？

　　其實(shí)，這里面大有淵源。

　　金拱門，即“Golden Arches[ɑ?t??z]”，正是麥當(dāng)勞的標(biāo)志和象征。

　　實(shí)際上，“金拱門”有著很長的歷史，最早要追溯到1952年。不過一開始，這兩扇“拱門”是分開的……下圖就是麥當(dāng)勞最早在伊利諾伊州的門店……

　　圖片來源：美聯(lián)社

　　實(shí)際上，這個(gè)店門的設(shè)計(jì)還經(jīng)歷了一番波折。

　　就像影片里講的那樣，20世紀(jì)的美國，汽車餐廳興起。司機(jī)們駕車時(shí)間長了，快速地買個(gè)漢堡填填肚子再上路。

　　電影《大創(chuàng)業(yè)家》

　　店員們穿著旱冰鞋和制服端食物，司機(jī)不用出車門就能方便地買到食物。麥當(dāng)勞的經(jīng)營者雷（Ray）正是從這里發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。

　　而這個(gè)經(jīng)營理念一直持續(xù)至今，麥當(dāng)勞現(xiàn)在也有不少汽車穿梭餐廳，還有購餐車道。

　　不過，公路上的汽車來去匆匆，一個(gè)小漢堡鋪?zhàn)樱趺醋屓俗⒁獾侥?？所以，餐廳當(dāng)然要設(shè)計(jì)得醒目！

　　麥當(dāng)勞兄弟（McDonald’s brothers）當(dāng)年就找來了三個(gè)設(shè)計(jì)師，想讓他們設(shè)計(jì)兩個(gè)醒目的拱形，然而卻慘遭拒絕……

　　The first three architects were skeptical of the brother's plan to construct a restaurant with two arches, shaped like semicircles, on each side.

　　兩兄弟計(jì)劃建一個(gè)兩邊各帶一個(gè)半圓狀拱形設(shè)計(jì)的餐廳，但是他們找的前三個(gè)設(shè)計(jì)師都對這種設(shè)計(jì)存疑。

　　于是，他們只能另覓高人，找到了設(shè)計(jì)師斯坦利·克拉克梅斯頓（Stanley Clark Meston）。

　　Meston designed the McDonald's location to stand out amongst the surrounding buildings, grabbing the attention of hungry drivers who could be convinced to pull over and buy a quick burger. Two golden arches, one on each side of the building, did just that.

　　梅斯頓的設(shè)計(jì)讓麥當(dāng)勞餐廳在周邊建筑中脫穎而出，很快能吸引饑腸轆轆的過路司機(jī)的目光，讓他們快速地買個(gè)漢堡。餐廳兩邊的金色拱形設(shè)計(jì)剛好做到了這一點(diǎn)。

　　電影《大創(chuàng)業(yè)家》

　　一開始，這兩個(gè)拱形并沒有形成一個(gè)“M”。不過后來，正如signs我們現(xiàn)在所知，麥當(dāng)勞的建筑設(shè)計(jì)漸漸有名了起來。

　　于是麥當(dāng)勞就按照其門店的樣子，設(shè)計(jì)了一個(gè)“微縮版”的麥當(dāng)勞門店，作為新logo：兩個(gè)拱狀設(shè)計(jì)組成了大寫的“M”，中間是一道斜線。

　　However, as the building design became famous, the chain created a logo intended to be a minimalist view of a McDonald's location, with a slanted roof and two arches lining up to form anM.

　　隨著這個(gè)建筑漸漸有名起來，麥當(dāng)勞連鎖店打算設(shè)計(jì)一個(gè)麥當(dāng)勞建筑的“微縮版”logo，兩個(gè)拱狀設(shè)計(jì)形成一個(gè)“M”形，斜線象征傾斜的屋頂。

　　20世紀(jì)60年代，雷從麥當(dāng)勞兄弟手中接手麥當(dāng)勞，決定不再將這個(gè)拱形設(shè)計(jì)體現(xiàn)在門店的建筑上，而是只體現(xiàn)在logo里。

　　圖片來源：路透社

　　By the late 1960s, McDonald's had ditched the two-arch design, with the golden arches appearing instead on signs. This is the era in which Ray Kroc had taken over the business and was swiftly franchising McDonald’s across the US, using the golden arches as a logo, not as an architectural instruction.

　　20世紀(jì)60年代末，雷·克洛克接手了麥當(dāng)勞，開始在全美范圍內(nèi)授權(quán)經(jīng)營。麥當(dāng)勞放棄了兩個(gè)拱形的設(shè)計(jì)，金色拱形只體現(xiàn)在標(biāo)識上，而非門店設(shè)計(jì)上。

　　那個(gè)時(shí)候，麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)新logo的呼聲越來越高，實(shí)際上signs你別小看這個(gè)logo，它可是有深刻的心理學(xué)意義的，給你科普下……

　　美國心理學(xué)家路易斯·切斯金建議保留這個(gè)“M”形的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗兄安赣娜榉康母ヂ逡恋率较笳鳌保‵reudian symbolism of a pair of nourishing breasts）：

　　In Freudian terms, suggested Cheskin, the McDonald’s archessymbolised a mother’s nourishing breasts.

　　切斯金說，從弗洛伊德學(xué)的角度來說，麥當(dāng)勞的拱形建筑象征著母親哺育的乳房。

　　McDonald’s has certainly played on tens of millions of people’s inner child, as well as children themselves, with its Ronald McDonald clown, forkless food – much of which requires little in the way of teeth or chewing – and bright poster colours.

　　麥當(dāng)勞確實(shí)利用了人們內(nèi)心保留的孩童天性，當(dāng)然也吸引了大批小孩子。從麥當(dāng)勞叔叔，不用叉子、也不怎么費(fèi)牙口的食物就可見一斑，海報(bào)的顏色也十分明亮吸引人。

　　也因此，這一設(shè)計(jì)就被保留了下來……

　　后來，麥當(dāng)勞標(biāo)識的辨識度漸漸高了起來（become immediately recognizable），麥當(dāng)勞也允許不同地區(qū)的麥當(dāng)勞在logo上使用不同的顏色。

　　幾十年來，這個(gè)大大的“M”形logo在設(shè)計(jì)上也做過幾次些許調(diào)整：拱形變高、變細(xì)，陰影改變，但永遠(yuǎn)不變的就是這個(gè)大大的“M”形。它代表著麥當(dāng)勞。

　　現(xiàn)在，這個(gè)標(biāo)志甚至成了不少當(dāng)代藝術(shù)的靈感來源：

　　日本當(dāng)代藝術(shù)家Masato Nakamura以麥當(dāng)勞logo為靈感的作品《QSC+mV》

　　日本當(dāng)代藝術(shù)家Masato Nakamura以麥當(dāng)勞logo為靈感的作品《QSC+mV》

　　聽了這個(gè)“金拱門”（Golden Arches）的故事，你還覺得它土嗎？