近日博斯，長期贊助F1車隊的德國著名時裝品牌雨果-博斯（Hugo Boss）決定退出F1博斯，轉(zhuǎn)而贊助Formula E。Hugo Boss從2015賽季開始贊助梅賽德斯F1車隊，曾贊助邁凱倫F1車隊超過30年。隨著FE形象的提升，包括梅賽德斯在內(nèi)的制造商都有意在未來幾年計入其中，雨果-博斯的興趣也轉(zhuǎn)移到FE。

　　一、FE展現(xiàn)成為全球頂級賽事IP的潛力

　　Formula E即國際汽聯(lián)電動方程式比賽（FIA Formula E 下文簡稱“FE”），由國際汽車聯(lián)盟（FIA）認(rèn)證，電動方程式中所有賽車必須是只由電力驅(qū)動。

　　該賽事創(chuàng)立于2012年，并于2014年9月13日在中國北京鳥巢舉辦第一賽季開場賽。第一季度共有11場比賽，歷經(jīng)北京，普特拉賈亞，埃斯特角，布宜諾斯艾利斯，長灘，邁阿密，蒙特卡羅，柏林，莫斯科和倫敦10個城市。

　　FE因其綠色環(huán)保特性，受到國際頂級汽車制造商，政府和贊助商的青睞。相對于傳統(tǒng)的F1賽事，F(xiàn)E也得到博斯了年輕群體關(guān)注與青睞，對于賽事的參與表現(xiàn)了極大的興趣。雖然運營短短4年，卻以自己的高起點和準(zhǔn)確定位，展現(xiàn)出了成為全球頂級賽事IP的潛力。

　　在積累了2個賽季的經(jīng)驗之后第三賽季，暨2016~2017賽季已于2016年10月在香港開賽，并取得空前成功，甚至出現(xiàn)一票難求的局面。Formula E屹然成為了發(fā)展最快的賽車運動。第三賽季持續(xù)至2017年7月，一路輾轉(zhuǎn)于巴黎，摩納哥，紐約，布魯塞爾，柏林，蒙特利爾等世界大都會城市，場面極其火爆。

　　二、Hugo Boss在體育營銷上嘗到甜頭

　　近日， Hugo Boss發(fā)布了截止到9月30日的第三季度初步業(yè)績報告，整體表現(xiàn)出色。其銷售額達(dá)到7.11億歐元，同比增長1%，零售渠道的可比門店銷售額增長了3%，凈利潤8030萬歐元。消息公布之后，Hugo Boss集團(tuán)的股價上漲了6%，達(dá)到79.65歐元每股，為過去兩年來最高。從地區(qū)來看，英國區(qū)整體銷售同比增長9%，法國與日本的銷售額也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss目前的業(yè)績表現(xiàn)符合預(yù)期，部分業(yè)務(wù)甚至錄得超預(yù)期的表現(xiàn)，因此品牌決定進(jìn)一步提升全年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計零售銷售額將獲得較大增幅，第三方許可經(jīng)銷業(yè)務(wù)增幅或達(dá)兩位數(shù)。

　　值得注意的是，Hugo Boss之所以能在業(yè)績上取得突破，離不開其在體育營銷上的大力投入。三十多年來，Hugo Boss就一直同F(xiàn)1邁凱倫車隊保持著親密的合作關(guān)系，他們?yōu)檫~凱倫車隊的成員設(shè)計了符合F1賽事要求的高科技賽車服裝，并在線上線下舉辦了多場活動。

　　2011年，為了紀(jì)念Hugo Boss與一級方程式車隊邁凱輪建立贊助合作30周年，該品牌發(fā)起了一場名為“Dress for the finale”的設(shè)計比賽。Hugo Boss詮釋了如何將體育贊助與銷售點有效結(jié)合，以及品牌營銷怎樣才能與整個零售鏈相關(guān)聯(lián)。

　　三、Hugo Boss轉(zhuǎn)身攜手FE進(jìn)軍電動方程式賽車

　　近年來，F(xiàn)1運動的發(fā)展遭遇到了不小的瓶頸，其在全球市場的發(fā)展也遭遇了危機，從而逼迫其進(jìn)行全方位的改革。在看到這點后， Hugo Boss決定退出F1，轉(zhuǎn)而贊助FE。

　　FE（電動方程式賽車）是由國際汽車聯(lián)盟認(rèn)證的一項賽事運動，特點是所有賽車均由電力推動。據(jù)悉，F(xiàn)E的目標(biāo)是在推廣清潔能源汽車的可持續(xù)發(fā)展理念，同時促進(jìn)相關(guān)電池、電動機、變速器、電子控制、快充技術(shù)、安全保證等方面的技術(shù)進(jìn)步，為全球新能源汽車的推廣和應(yīng)用提供良好的國際平臺，并且為治理城市污染、創(chuàng)造清潔環(huán)境提供解決思路。

　　Hugo Boss CEO Mark Langer表示，他之所以認(rèn)為FE是比F1更理想的選擇，并不是處于費用方面的考慮，而是由FE自身的性質(zhì)所決定：“F1當(dāng)然是汽車運動的塔尖，但是FE是更具創(chuàng)新和持續(xù)性。在大城市比賽，擁有更年輕的觀眾，這提供了新的機會?！?/p>

　　為了更好地接觸年輕群體，Hugo Boss在體育營銷上的投入不可謂不大。以在世界上擁有最大影響力的足球項目而言，本賽季，Hugo Boss成為了拜仁慕尼黑的官方合作伙伴，為拜仁的球員、教練組人員以及高層提供獨家裝備服飾。喜歡足球的朋友應(yīng)該都知道，拜仁一直是歐洲頂級球隊之一。Hugo Boss作為奢侈品牌的形象定位較為接近——豪華的陣容、出色的戰(zhàn)績、絕佳的球隊氣質(zhì)。相似的文化利于Hugo Boss進(jìn)一步塑造自己的品牌文化與品牌形象。

　　由此可見，對于Hugo Boss而言，體育營銷能助力其拉攏高質(zhì)量的年輕群體，因此其在體育營銷戰(zhàn)略的制定上，既注意通過皇馬、拜仁、德國國家隊這樣的高質(zhì)量營銷資源，與品牌的高端氣質(zhì)相契合，同時又與FE這樣的年輕賽事攜手，吸引年輕群體的關(guān)注。

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