運(yùn)動品牌巨頭耐克公司是西甲豪門巴塞羅那semens的贊助商，他們疑似在其網(wǎng)上商店泄露semens了庫蒂尼奧semens的轉(zhuǎn)會。耐克近日在官方網(wǎng)站上發(fā)布了一條為巴薩隊宣傳的廣告，但廣告中使用的卻是利物浦球員費(fèi)利佩·庫蒂尼奧。

耐克在推廣巴薩2017-18球衣時，一篇廣告文寫道：“庫蒂尼奧準(zhǔn)備好照亮諾坎普，請購買巴薩17-18賽季球衣，并且印上魔術(shù)師的名字。從1月6日開始，可以在官網(wǎng)購買。”耐克隨后刪除了這個頁面，目前仍不清楚廣告的真實性還是遭黑客襲擊。

巴薩去年曾數(shù)次試圖簽下庫蒂尼奧，可因為未能滿足利物浦開出的2億歐元轉(zhuǎn)會費(fèi)要求，雙方?jīng)]能達(dá)成交易。不過他們也在去年十月份表示，會在冬窗繼續(xù)對這位25歲的利物浦球星拋出橄欖枝。

庫蒂尼奧因傷缺席了英超聯(lián)賽前幾輪的比賽，不過復(fù)出之后仍然表現(xiàn)強(qiáng)勢，頻頻為利物浦取得進(jìn)球。巴薩方面，去年八月份因為內(nèi)馬爾轉(zhuǎn)會大巴黎獲得了2.22億歐元的天價轉(zhuǎn)會費(fèi)。而為了補(bǔ)強(qiáng)陣容，他們花1.05億歐元簽下德甲新星登貝萊。

其實這種贊助商官宣或推動轉(zhuǎn)會也是有先例的。前年曼聯(lián)天價搞定博格巴，也少不了贊助商阿迪在后面推波助瀾?！霸谶@次轉(zhuǎn)會過程中涉及到很多關(guān)鍵的利益相關(guān)者。盡管贊助商不太可能有球隊引援的最終決定權(quán)，但他們?nèi)匀豢梢栽谵D(zhuǎn)會過程中促進(jìn)各方談判的成功。在外界看來，這次轉(zhuǎn)會無疑使阿迪達(dá)斯和曼聯(lián)獲得了雙贏，”Havas體育與娛樂公司的數(shù)據(jù)分析主管Anne Semens說。

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在博格巴正式加盟曼聯(lián)之前，阿迪達(dá)斯也是用獨(dú)特的方法炒作轉(zhuǎn)會事件。他們發(fā)布了一系列簡短的在社交媒體上流傳的視頻。其中有一段視頻以博格巴和英國著名說唱歌手兼阿迪代言人Stormzy為主角。在人們不斷討論博格巴轉(zhuǎn)會曼聯(lián)時，Stormzy的身影突然出現(xiàn)。這也暗示他們之間會發(fā)生某些聯(lián)系。在8月7日午夜，阿迪達(dá)斯官方推特“偶然”發(fā)布了一段關(guān)于穿著曼聯(lián)服飾的博格巴的音樂視頻。不管是不是有意為之，這次“偶然事件”迅速在社交媒體上傳播開來。到了第二天早上，曼聯(lián)轉(zhuǎn)發(fā)了這段視頻，從而官方宣布博格巴回歸。

這段48秒的音樂視頻的主要內(nèi)容是博格巴跟著Stormzy的說唱音樂Nigo Duppy跳起舞來。這段視頻在推特上一天的點(diǎn)擊量達(dá)600萬次。從數(shù)據(jù)分析的角度來看，無論是從品牌推廣還是對于博格巴個人來說，轉(zhuǎn)會消息發(fā)布的整個過程是相當(dāng)成功的。在官方消息發(fā)布的這一周，阿迪達(dá)斯被搜索了將近1.7萬次。在此前的一周，這家公司的名字僅被提到了3700次?！斑@次轉(zhuǎn)會營銷在社交媒體上取得了很大的成功?，F(xiàn)在，各大品牌已經(jīng)將其視為營銷良機(jī)，人們將會效仿這種做法。這次轉(zhuǎn)會事件是一場精心計劃的營銷手段，充分利用球員的個性特點(diǎn)這一做法也被證明是非常有用的?！盨emens說。在Semens看來，這次轉(zhuǎn)會營銷開辟了一個新的營銷模式，還為市場建立了一個新的標(biāo)準(zhǔn)。但是，對阿迪達(dá)斯來說這也是一次帶有偶然性的成功。那些想要效仿的球隊和贊助商必須根據(jù)自己的需要謹(jǐn)慎行動?，F(xiàn)在看來，Semens的說法也得到了應(yīng)驗。據(jù)《每日電訊報》報道，利物浦將因為耐克的烏龍營銷事件提出巨額索賠。

同樣是曼聯(lián)，前年伊布加盟前阿迪也是提前“官宣”。在大家都在猜測伊布將回歸曼聯(lián)前，曼聯(lián)的球衣贊助商阿迪達(dá)斯提前在北美區(qū)官方商店中擺上了伊布10號球衣的圖片，而這意味著什么也是不言而喻。

而在上個月，耐克官方也是提前慶祝C羅5奪金球獎。在得到官方宣布之前，耐克足球的官方Instagram更新了一張圖片，文案寫道‘semens你的對手只有你自己’，后面是5座獎杯，代表C羅將5奪金球。圖上則是5個身穿葡萄牙球衣和耐克球鞋的C羅，每一個恰好是C羅五次贏得金球獎時身穿的款式。

不知道今后是不是會有更多這種贊助商官宣的營銷案例，semens我們這些吃瓜群眾當(dāng)然是看熱鬧不嫌事大，但對俱樂部和球員來說，不知道又是怎樣一番滋味。

懶熊體育作者：羅震

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